Op z’n kaartje staat ‘Persvoorlichter’, maar dat is eigenlijk een woord dat uit de vorige eeuw stamt. Want Nick van der Cammen doet al jaren meer dan alleen de pers voorlichten. NEC heeft inmiddels een heuse media-afdeling in huis.
Van der Cammen (28, vader van twee en een derde op komst) kon na z’n studie Sportcommunicatie aan Fontys meteen bij NEC beginnen, de club waar hij in het derde en vierde jaar van z’n studie ook al stage had gelopen. Alweer ruim zes jaar werkt Van der Cammen voor NEC, een periode met zowel hoogte- én dieptepunten. Want ga maar na: vier jaar Keuken Kampioen Divisie, promotie, de corona-periode, een bekerfinale en nu een ongekend succesvolle seizoenstart.
Dat is wel eens anders geweest: supporters zijn het chagrijn dat jarenlang de sfeer onder de vorige trainer bepaalde, eindelijk van zich af aan het schudden. En als je wint heb je vrienden: iedereen wil ineens wat van de club. Er zijn miljoenentransfers en de sfeer die er in de stad heerst rondom NEC is opperbest. “Nijmegen is gek geworden”, zei suikeroom Marcel Boekhoorn daarover. En dat was positief bedoeld.
Heb jij nou van je hobby je werk kunnen maken?
“Zeker! Voetbal is de leukste én belangrijkste bijzaak in het leven. Sport trok mij al op heel jonge leeftijd, ik wist dat ik daar iets mee wilde. Vandaar ook mijn keuze voor de studie Sportcommunicatie. En dat ik zo snel na m’n stage hier ook bij NEC kon blijven, was natuurlijk geweldig. Ook al ben ik een geboren en getogen Brabander, ik ben inmiddels wel een echte NEC’er.”
Hoe zien jouw werkdagen eruit?
“Heel divers en afwisselend. Ik ben aanspreekpunt voor alle mediarelaties. En dat zijn niet alleen de bekende landelijke en regionale media, maar ook talloze online platforms die over voetbal gaan. Ook intern: als collega’s iets willen met media, komen ze naar mij. Daarnaast zie ik ook alle communicatie-uitingen die vanuit NEC naar buiten gaan. Wedstrijddagen zijn een verhaal op zich. Bij thuiswedstrijden ben ik al vier à vijf uur van tevoren op de club, bij uitwedstrijden zeker een uur. Omdat er op die dagen veel interviews voor te bereiden en te begeleiden zijn.”
Sinds het een aantal jaren geleden gebruikelijk werd om met gelikte en professioneel gemaakte filmpjes een groot publiek te bereiken, groeiden communicatie-afdelingen van voetbalclubs uit tot heuse media productions-teams. Zo telt het mediateam van PSV 25 mensen, dat van Ajax nog meer. Zo groot is het team bij NEC nog niet.
Wel heeft ook NEC, naast een YouTube-kanaal (ruim 23.000 volgers), ook NEC TV, een eigen platform op de club-website. Van der Cammen omschrijft het als ‘een soort Netflix op onze eigen website’. Op NEC TV is content te zien die pas later op YouTube verschijnt.
Met hoeveel mensen bedient NEC de media en maken jullie content voor jullie social media?
“Inclusief marketingcommunicatie telt ons team 5 fte. En we hebben vrijwilligers die onze afdeling ondersteunen. Een goede relatie met media is heel belangrijk om ons werk goed te kunnen doen. Ze zijn een essentieel verlengstuk van onze clubcultuur. Vandaar dat ik altijd zeg: juist als belangen uiteen lopen, moet je de relatie goed onderhouden. Er zullen altijd verhalen zijn die reguliere media minder interessant vinden. En die brengen we dan zelf, via onze socials en via NEC TV. Met collega’s Julian Paardekooper en Jarno Vermeulen zorgen we ervoor dat we het laatste nieuws naar onze supporters brengen en proberen we dat ook steeds op een innovatieve manier te doen.”
Je zegt dat jullie de spelers niet op mediatraining sturen. Vind ik positief, in deze tijden waarin voetballers eigenlijk alleen nog maar nietszeggende uitspraken doen en in de tweede persoon praten, in plaats van dat ze ‘ik’ zeggen.
“In principe doen wij geen mediatraining, nee. Daar spreekt vertrouwen uit. En natuurlijk zijn er wel wat ongeschreven regels. Zoals niet je eigen spelers of mensen binnen de club afvallen en niet out of the blue een eventuele vertrekwens uiten. Weet je, het gaat ook om gewoon normaal doen. Dus soms zeg ik ook: beter om eerst even te douchen.”
Jij bent opgegroeid met sociale media, die ook nog eens een steeds belangrijker deel uit zijn gaan maken van jouw werk.
“Onvermijdelijk ja. Ook in de voetballerij regeert vaak de waan van de dag. Dat zie je juist terug op social media. Hollen van het ene issue naar het andere; het hoort erbij. Vandaar dat ik heel veel volg. En ik lees zoveel mogelijk comments; ik moet toch weten wat er leeft. Wij zijn NEC hè; we zijn en blijven die volksclub. Laten we niet vergeten waar we vandaan komen. En laten we onszelf al helemaal niet groter maken dan we zijn.”
Tekst: Roeland Loosen
Foto’s: Willem Melssen
